Pro mafijci bi sicer lahko bili vrhovni direktorji/člani uprav/nadzronih svetov, a se ne želijo ukvarjati s preveč nadrobnim delovanjem psoameznih funkcij. Tako se seveda strinjam z Gregorjem, da so mafijci (ERP) računalniški sistemi, ki tržnikom z uspešno izvedenimi projekti pripišejo “čebelice” in finančnikom, ki se upajo tvegat “dinarčke”. Na koncu pa se morde najde tudi kakšna pohvala ali korenček za proizvajalca/dobavitelja.

Ko sem zadevo omenil Vesni Žabkar, prof. za marketing na Ekonomski fakulteti v LJ, mi je takoj povedala za nek članek na to temo. Tisto je bil dragocen namig, ki mi je takrat med študijem precej koristil.

Glede obstoječih podjetij pa je odgovor ta, da se bodisi potrebe po “mafijskem” delovanju zaveda lastnik oz. direktor, ali pa tega v podjetju več ali manj ni. Da bi kje zares uvedli to mešano funkcije, no, tega pa še nisem slišal.

A vseeno. Čim pogledam zgodbe podjetij, kjer se USPEH piše z velikimi črkami, mi je precej lahko s prstom pokazati na usklajeno delovanje marketinga in financ. Nekaj primerov sem opisal tudi v magistrski. En lepših, ki je tudi dokumentiran, je vzpon Samsunga v prvi polovici tega desetletja. 30 let nazaj je Nike kot svojo ključno prednost vzpostavil trženje športne opreme, kar je podrl z vrhunskim marketinškim informacijskim sistemom. Čisto svež je primer podjetja Inditex, bolj znanega po znamki tekstilnih trgovin Zara. Zarina briljatnost je v hitrosti ugotavljanja trendov in odzivanja nanje. Če v Sloveniji v tednu 1 ugotovijo popularnost plaščev s pepita vzorcem, bo najkasneje v tednu 3 v vseh trgovinah v Sloveniji ponudba pepita vzorca na različnih artiklih že precej večja.

Pa Slovenija? Niti nismo tako slabi. En primer, ki izžareva povezanost financ in marketinga je recimo Sportina. Pa je teh primerov še precej. A jih ta dobri tudi znajo skrivati. Ker je to trenutno velik vir konkurenčne prednosti. Hej, celo sam ne želim povedati vsega.

@ervinator

Kreativni direktorji so obrobni. Problemi so v podjetjih.

Ali poznaš (še) kakšno podjetje, ki je prišlo do podobnih zaključkov kot ti in že ima tako/podobno funkcijo oz. vsaj dela na tem?